Mídia

Anúncios impressos geram negócios, aponta pesquisa

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Realizada pela Posigraf, análise reafirma força da mídia impressa

Utilizado por 84{0745c43c0e3353fa97069a60769ee4ddd8009579514cad9a011db48d81360048} dos consumidores no processo de decisão de compra, o impresso é uma das melhores formas de divulgação de preços, produtos e serviços. A conclusão é de uma pesquisa realizada pela Posigraf, em seis capitais brasileiras. Estudo semelhante feito no mercado dos Estados Unidos, pela MarketingSherpa, aponta que 82{0745c43c0e3353fa97069a60769ee4ddd8009579514cad9a011db48d81360048} do público norte-americano confiam nas informações dos anúncios impressos quando decidem comprar. Os resultados dos levantamentos surpreendem se for considerada a abrangência do mercado digital para o universo consumidor mundial. O maior índice de confiança no meio digital ficou com as ferramentas de busca, como Google e Bing: 61{0745c43c0e3353fa97069a60769ee4ddd8009579514cad9a011db48d81360048}. Chama a atenção o fato de que nenhum outro tipo de publicidade digital conseguiu índice acima de 50{0745c43c0e3353fa97069a60769ee4ddd8009579514cad9a011db48d81360048} – ou seja, os meios causam mais desconfiança do que confiança na qualidade das informações publicitárias.

A pesquisa da Posigraf teve por objetivo medir a importância dos anúncios impressos como ferramenta que incentiva na hora da compra e envolveu um universo de quase mil consumidores das cidades de Belo Horizonte (MG), Rio de Janeiro (RJ), São Paulo (SP), Curitiba (PR), Florianópolis (SC) e Porto Alegre (RS), homens e mulheres de 18 a 60 anos. O levantamento mostrou que 66{0745c43c0e3353fa97069a60769ee4ddd8009579514cad9a011db48d81360048} dos entrevistados foram até a loja após ver a propaganda nesse meio de comunicação que, por sua vez, influenciou 61{0745c43c0e3353fa97069a60769ee4ddd8009579514cad9a011db48d81360048} a realizarem a compra.

Por outro lado, a influência da internet no processo de compra chegou a 38{0745c43c0e3353fa97069a60769ee4ddd8009579514cad9a011db48d81360048} dos entrevistados, e da TV em 59{0745c43c0e3353fa97069a60769ee4ddd8009579514cad9a011db48d81360048}. Comparando com outros meios de comunicação, a pesquisa assinala que 50{0745c43c0e3353fa97069a60769ee4ddd8009579514cad9a011db48d81360048} dos entrevistados compraram um produto após pesquisar na internet, e 45{0745c43c0e3353fa97069a60769ee4ddd8009579514cad9a011db48d81360048} ao ver propaganda na TV. Os consumidores admitiram que o que mais gostam de ver nos impressos são preços e promoções. O levantamento revelou que o índice de eficiência de conversão dos impressos promocionais chegou a 70{0745c43c0e3353fa97069a60769ee4ddd8009579514cad9a011db48d81360048}. Em relação à fonte de informações para a compra de bens duráveis, os anúncios foram consultados por 80{0745c43c0e3353fa97069a60769ee4ddd8009579514cad9a011db48d81360048} das pessoas entrevistadas e 48{0745c43c0e3353fa97069a60769ee4ddd8009579514cad9a011db48d81360048} efetuou a compra após ter visto o produto em um impresso publicitário.

A pesquisa brasileira resume que, em relação a bens duráveis, 8 em cada 10 consumidores usaram impressos promocionais ao menos uma vez ao mês para se informar sobre produtos, preços e promoções. Os entrevistados (51{0745c43c0e3353fa97069a60769ee4ddd8009579514cad9a011db48d81360048}) afirmaram que, em relação às mídias eletrônicas (TV, rádio e internet), a principal vantagem dos anúncios publicados em tablóides e folhetos é a facilidade e comodidade de obter informações sobre preços, produtos e serviços. Esse público valoriza nos impressos a exposição clara dos preços (grandes e visíveis).

 

Fonte: Posigraf

 

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